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如何才能写好一个品牌故事?

不了解品牌故事的朋友可能都认为这仅仅是关于这个品牌的一个好玩的故事,写好品牌的故事只需编好这个故事就行了,实际上根本不是这样,品牌的故事不只是赋予这个品牌灵魂,更重要的是传达出品牌精神,这样才有助于和消费者之间建立“情感”,在受到品牌的故事感染的情况下更容易产生消费的行为,并且对积累老客户十分有帮助。随着市场经济如火如荼的发展,新品牌出现的越来越多,对于广告宣传工作来说,写好一个品牌的故事至关重要,所以,面对这个难题大家该如何做呢?

 

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一、发现弊端

想要写好一个品牌故事首先要发现目前大多品牌的故事存在的问题和弊端,然后有针对性的避开这些缺点和错误,比如一些国外百年豪侈品牌,既有成功的经验,又有百年工艺的沉淀,也许你会认为他们品牌的故事写作手法更具有借鉴价值,但实际上并不是那么好借鉴的,他们的品牌拥有多年历史的沉淀和创始人的传奇故事,这些内容是不能借鉴的,更不能生搬硬套,否则不仅不能打动消费者,反而会让人觉得虚假、夸张,带来了负面影响,所以,一个企业品牌的故事不管有没有精彩纷呈的故事和人物,都要确保故事的真实性和独特性,这样才能为顾客深入了解品牌寻找切入点。

二、写作内容

品牌的故事顾名思义就是在传达故事的同时展现品牌精神和力量,你所卖的产品不一定是全新的,如果是全新的,市场上没有的或极少那种肯定就更好写了,但像衣服、鞋子或者家具等这些非常有竞争力的产品该怎样寻找故事呢?很简单,大家可以寻找与该产品之间发生的事情作为切入点,比如关于衣服的一件感人故事,或是从产品的发展历史谈起,即便不能保证完全真实,但也可以以真实性为原则进行加工创造,确保情感的真实性也可以。此外,也可以从创业者的创业经历或者创业信念谈起,都可以增加故事的趣味性和层次感。

总之,要想写好品牌故事一定要融入真情实感,并且有逻辑性和条理性,不要犯太低级的错误,这样才能给顾客带来精神体验,增加产品的吸引力,促使顾客“从一而终”。

 

 

 

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