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品牌管理体系要怎样建立?

品牌管理体系是实施品牌管理的基础,没有这个基础,就不可能有真正优秀的企业,只有把品牌管理深入到整个企业,才能从根本上推动品牌的良性发展,下面就来具体的看下品牌的管理体系要怎样建立?


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一、品牌管理体系要怎样建立

1、管理基础

经营管理是打造优秀品牌的保证,它为品牌的创建搭建实施架构。商标所蕴含的内容十分丰富,涉及多种资源的有效利用,因此,要充分规划好商标战略的实施,在组织形式和实施方法上提供规范,使企业的商标战略得以正确实施,从而保证商标价值的实现。

2、产品基础

好的品牌必须依赖好的产品来维护它的价值,因为产品代表着消费者的需求。唯有产品被消费者接受,才能在消费者心中积聚品牌价值,否则品牌就会失去载体,无法生存。当产品充分满足消费者需求时,品牌才能发挥其强大、持久的影响力。

二、品牌管理体系的组织形式

1、能动性组织形式

把一个品牌扩展到不同的市场,关键是要发挥各种营销职能的专业优势,这是一种常见的形式,一般包括市场部和销售部两个职能部门,分别负责品牌的推广、传播和维护,其优点是专业化,但对市场适应性不强。

2、市场导向的组织形式

它是一种多品牌组织形式,其重点是为不同的市场提供相应的产品和品牌,使品牌能够充分满足不同市场的需求,它是一个矩阵式的结构,品牌管理与市场管理相互交叉,比较复杂。这种方法的优势是可以将产品与市场相结合,但组织效率不高,需要充分的沟通。

3、作为产品标准的组织形式

为特定的产品提供有效的品牌服务,保证多个品牌能够得到足够的重视,同时这种品牌形式能够充分引发各品牌的内部竞争,有利于促进品牌的全面发展。这种形式的优点是对产品品牌需求的充分考虑,而缺点是需要与企业各个部门进行过多的沟通和协调。

4、分类为标准的组织形式

可以做到很好的来缓解因品牌过多而产生的内部矛盾,提高资源的有效利用和管理的效率,同时也要适应销售渠道和零售渠道对同类产品采购的需要。

5、品牌经营的组织形式

无论采用什么形式,都应遵循品牌经营的原则,并以此有效地整合各种形式。

所以,如果打算进行品牌管理体系的建立,那么,不放可以参考以上的这些先容,如果有需求的话,建议可以找专业的企业来做。

 

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