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品牌营销人员在尝试理解移动广告时需要像游戏玩家一样思考

Adludio的全球首席实行官Paul Coggins表示,将移动设备像电视的迷你版一样对待的营销人员正在严重低估该媒体的广阔潜力和相关影响力。他认为,视频游戏开发商而不是传统的媒体买家才是赢得这一奖项的人。

去年,世界上最大的电子竞技锦标赛The International 9赢得了创纪录的3,430万美金奖金,几乎没人注意到。游戏世界可能有26亿人口,占全球人口的三分之一,但仍被亚洲营销界误解和边缘化。但是,大家可以从中学习到游戏如此普及的原因。

原因是东南亚最近的移动革命,移动银行和电子商务等领域变得越来越普遍,尤其是在泰国和印度尼西亚。

如今,据称渗透率已经超过了中国,营销商及其代理商已无法承受将移动技术视为电视,社交和极速网络中的另一种媒介。它有自己的一系列独特挑战,其中最困难的挑战之一就是观众的参与度。

鉴于移动用户无休止的滚动和滑动,以及不断曝光的广告带来的疲劳,可以理解为什么当您自己的品牌出现时,他们可能不是最着迷的。因此,还有谁比负责让玩家持续迷恋数小时的人更了解这一点?

游戏开发人员(包括设计师,艺术家和程序员)比任何人都更了解如何将手机变成内在的,令人难忘的时刻。他们知道如何创造令人上瘾,可分享,身临其境且最关键的是激发行动的体验。这样,观众从被动的观看者转变为移动体验的积极参与者。如果品牌想要认真竞争以吸引用户的注意,则他们必须诉诸于视频游戏能够实现的相同的多巴胺峰值。

5G将在帮助创意者创造这些体验中扮演重要角色。到2023年,全球 5G智能手机出货量将达到4.24亿,超过今年的7300万。这种增长将为通过高清媒体和交互式媒体改善用户体验创造更多机会,以及通过物联网实现连接体验的可能性。创意者们很容易在现在就领先于游戏,并期待他们如何制作适合这个新移动世界的内容。

但是,创造力和沉浸感并不是营销人员可从中获得的唯一游戏技术。另一个更重要的领域是媒体购买。

尽管移动广告支出在2019年超过了电视,但营销人员和媒体购买者仍然倾向于将这些较小的设备视为同等水平。

在数据,受众和接触点方面,移动电视更像是遥远的表亲,大家仍然将移动电视视为电视的孙代。

如果广告商继续将移动设备视为一个很小的电视屏幕,而不是通向世界的连接器,则可能会失去大量工具和接触点的宝藏。游戏开发人员受过训练,可以驾驭多种场景和情况,并根据一系列变量(即玩家的反应)创造出各种结果。

在计划移动广告系列时,营销人员和媒体购买者需要将自己的思维定式放在心中。经常,媒体策划者和购买者更喜欢在移动方面使用熟悉的,已有20年历史的A / B测试方法。但是,由于需要考虑许多复杂的数据点和信号,因此该测试在移动广告中的效率不足。

取而代之的是,该转向一种更符合脸书偏爱的“贝叶斯匪徒”方法的方法了,该方法使用人工智能(AI)和机器学习(MI)来测试更多理论并获得新的基础信息。随着获得更多信息,这些会自动发展和学习。

采取经过AI测试的方法,可使买方了解更好的相关性,背景以及他们如何不断优化其广告活动,从而显着提高结果。使用AI / ML算法将有助于营销人员和购买者更好地了解他们的受众,从而提高参与度并节省大量的繁琐的A / B测试。

对于试图吸引移动用户注意力的任何品牌来说,将这种方法与真正的沉浸式内容相结合是真正的最佳选择。如果营销人员现在还不准备飞跃,那么他们至少可以做的就是开始教育过程。一年中您需要什么更好的借口玩Mario Kart?

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