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2021-12-27

观点

什么是产品策略?如何才能做好产品策略?

产品策略是品牌全案策划宣传的一部分,是企业为了能够在竞争越来越激烈的市场中占据更多的优势,在生产和销售产品的过程中所使用的各种措施和方法,包括定位产品、产品组合、产品差异化、新品研发、品牌战略、产品生命周期等,那么,如何才能做好产品的策略呢?


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1、产品策略通常在初始阶段的话,建议搭建先花3-7天的时间深入思考清楚。因为这会对如何在接下来的6个月到1年内,怎样来设计产品方向产生直接的影响。现在,大家碰到了不少的设计缺陷或产品方向的变化,通常都是因为在初期阶段,没有真正根据产品来制定相对应的策略。因此,在初期阶段花比较多的时间来思考清楚,反而能够使后面的工作可以更加顺利的开展下去。所以初期阶段一定要全面的了解企业的目标和有用哪些资源,这能够使大家不浮躁,阶段性地丰富大家的产品。

2、需要持续的去对目标群体进行感知,和自己的产品可以能创造的价值。针对需要服务的对象,大家必须明确优先需要提高的功能,以及以后可以优化的功能。

3、要对市场环境以及竞争对手的状态有所了解,这样才能够帮助产品有所突破,从而吸引越来越多的用户,实现企业的商业目标。

 

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4、在产品的早期阶段,不仅要明确上面所说的内容,如何实行既定的产品策略,也是一项非常重要的任务。大家一般把会议的内容用一天的时间去进行可视化,制作出一张图片,并且粘贴到某个地方。如此一来,企业里面的每一个人都可以时时看到这个信息。

5、如果产品设计在今后出现意见不一致的情况,那么就需要设置约束信息,以便在这个约束的框架当中解决问题。

通过这一系列的方式,就能够确保大家的产品策略能够在未来更好的被实行。基于产品的生命周期,也就是说从产品开发成功到进入市场,再到退出市场所贯穿的整个时间都是产品的生命周期,包括如何让产品在启动阶段避免风险和抓住机会。在成长期怎样利用优势来赢得竞争、扩大市场份额、创建品牌、扩大利润等,还有就是衰退期是怎样制定全新的产品策略方向以及使用逻辑。

 

 

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